¿Qué es el SEO?

En este capítulo vamos a darte una idea global de que es el SEO, cómo se originó e incluso sacar alguna conclusión hacia donde se dirige el SEO.

 

Definición técnica

Técnicamente el SEO es la optimización de una página web para mejorar la visibilidad dentro de los  resultados orgánicos de los  buscadores. El acrónimo SEO viene del idioma  inglés  y significa “Search  Engine  Optimization”,  optimización  para motores de búsquedas.

 

Beve historia del  SEO

 

Para conocer un  poquito la historia del SEO nos  remontaremos a los años 90. En esta época empezaban a  surgir  los  primeros buscadores de internet,  obviamente  estos eran  bastantes  más  simples  y  los   algoritmos  que  utilizaban  para  mostrar  sus resultados de búsquedas eran bastante menos complejos de los  que existen hoy  en día.

 

En algunos de estos buscadores tenías que dar  de alta tu web o registrar tu web para que fuese aceptada y se mostrase en los resultados de búsquedas.

Poco  tiempo después los  buscadores consiguieron mucha popularidad, los  usuarios comenzaron  a  utilizar  los  buscadores  con   frecuencia  para  navegar por   internet, realizaban  búsquedas y utilizaban  los  resultados  para navegar, de igual  manera a como se utilizan los buscadores en la actualidad.

Estas rutinas de navegación de los  usuarios mostraron el verdadero potencial de los buscadores. Las webs que se mostraban en los  buscadores tenían miles y miles de visitas más que las páginas que no  se mostraban en los buscadores y solo  se podían llegar a ellas desde otras links de otras webs o conociendo la url.

Acababa de nacer el SEO. 

 

En este momento comenzaron a  ofrecer servicios de indexación en buscadores, que básicamente se limitaban a registrar una página web en los buscadores. Incluso

 

con  esta pequeña acción la página web podía obtener muchísimas más visitas que antes.

 

En  pocos años  (1996-2000)  los   buscadores   Yahoo y  Google se  volvieron  muy populares y realizaban más del 90%  de las  búsquedas de los  usuarios en internet. Estos   buscadores  utilizaban   robots  que  rastreaban  las  webs  en  busca  de información que más tarde ofrecerían en sus  resultados de búsquedas a los usuarios.

 

Comenzaron  las   batallas  por   ofrecer  los   mejores  resultados  a  los   usuarios,  los motores  de  búsquedas  se  volvieron  más  exigentes  y  empezaron  a   introducir algoritmos más complejos para devolver al usuario mejores resultados en sus búsquedas. Querían mostrar mejores resultados que la competencia y los algoritmos que utilizaban se volvieron más exigentes.

 

Los   webmaster  comenzaron  a   hacer  sus    webs  más  interesantes   para    los buscadores, intentando  “adivinar” por  qué unas webs tenían  preferencia  a otras en los  resultados  de búsqueda,  trabajando  el  contenido  de las   webs en  busca  del favoritismo  de los  buscadores,  que tantos beneficios  en forma de visitas  puede otorgar a una u otra web.

 

A partir del año 2000,  el negocio en internet empezó a crecer a pasos agigantados, cada  día   era  más  importante  aparecer  dentro  de  los   primeros puestos  de  los buscadores,  empezaron a perfeccionarse las técnicas que empleaban los webmaster para lograr mejor visibilidad, repetición de  palabras clave, linkbuilding, anchor text,  páginas de  spam y  un  largo  etcétera. Los  buscadores  tuvieron que  seguir mejorando su algoritmo, luchando contra todas estas maniobras, filtrando las páginas spam,  y  en  definitiva  “intentar”  que  los   webmaster  no   puedan  manipular  los resultados de búsqueda.

 

En 2005  Google anunció Analytics, instalar Analytics en tu web te permite conocer muchísimos  detalles  de las  visitas  que recibe  la web, la procedencia,  el  tiempo  que están  en tu web, desde  dónde  vienen esas visitas, si  vuelven o  no  las  visitas y un montón de funcionalidades más que no nos  vamos a parar a detallar en este libro.

 

 

En 2006  se intodujeron los sitemap. Un sitemap es un  fichero con  el formato xml en el que podías enviar a algunos buscadores, entre ellos Google, la totalidad de las urls que quisieras que el robot de Google tomase en cuanta para indexar la web.

 

A partir del 2008-2010 la lucha de Google contra el spam se hizo  más patente en sus resultados, otra vuelta de tuerca en el algoritmo de Google para lograr que los  SEOs no  lograsen modificar los resultados de  búsqueda a su antojo. La batalla se volvió más patente y Google se enzarzo en penalizar las  webs que utilizaban técnicas que Google consideraba  inadecuadas.  Se informaba de las  penalizaciones a  modo de advertencia indicando que técnicas SEO estás penalizadas y cuáles no. Para más tarde penalizar  aquellas  webs  que  consideraban  que  habían  infringido  esas  normas, bajando las posiciones o incluso excluyendo determinadas webs de sus  resultados de búsqueda.

 

El uso  de penalizaciones por  parte de Google empezaba a ser algo frecuente. Hasta ahora Google pone nombres de animales a las “penalizaciones” u otros tipos de algoritmos que están enfocados a mejorar los resultados de búsquedas. Cómo pueden ser Google Panda (2011), Google Penguin (2012), Google Hummingbird (2013) o Google Zebra (2013).

 

Los términos WhiteHat SEO y BlackHat SEO comenzaron a tomar relevancia, aunque cualquier técnica SEO debería ser considerada BlackHat SEO ya que cualquier técnica intenta  modificar  los  resultados,  distinguiremos  unas de otras porque las  primeras son  menos susceptibles de penalizar por  Google que las segundas. Aunque esto no  es del todo correcto, ya  que si  están bien hechas es muy  difícil  de localizar y penalizar.

 

Añadir,   que muchas técnicas  SEO  durante años  no   estaban  penalizadas, y  se consideraban técnicas limpias,  como incluir  tu web en directorios   o  intercambiar enlaces  con   todo tipo  de páginas.  A día  de hoy   muchas de esas técnicas  están desaconsejadas   ya   que  puedes  llegar   a   sufrir  penalizaciones   en  tu  página.   La conclusión  de esto,  es que si tienes  un  proyecto a  largo  plazo  debes de pararte a pensar en que técnicas pueden llegar  a  estar penalizadas  antes de  elegir como posicionar tu web.

 

En  los  últimos  años,  el  tráfico en  Internet  desde  diferentes dispositivos se ha incrementado drásticamente, móviles, pc,  tablets,  smart tv, son  solo  unos pocos dispositivos  que  podemos  encontrar  navegando por   Internet.  Debido  a  ello,  los buscadores empiezan a darse cuenta de que deben de enviar un contenido adecuado (responsive)  a  cada usuario, dependiendo  de la capacidad  de su  dispositivo,  es por ello, que  Google ha  marcado el camino de  los webmaster para que actualicen sus webs a diseños adaptativos.

 

Cómo habrás  podido observar el SEO fue tomando relevancia,  pasó de utilizarse en sectores minoritarios y grupos reducidos con  amplios conocimientos de informática a estar en boca de todo el mundo, tanto, que hoy  en día  cualquier persona que tiene una web en Internet sabe que el SEO y todo lo que engloba el mundo del SEO es uno de los factores más importantes para  lograr el éxito de su página web.