El píxel es un código que te proporciona Facebook para poder medir aspectos como quién ha entrado en tu web/tienda online, qué pagina ha visto, si ha completado un formulario o ha añadido un producto al carrito, si ha iniciado un proceso de compra…
Hay 9 ‘eventos’ que te permite medir (luego los vemos más detenidamente). ¿Esto para qué sirve? Pues sirve para que cuando hagas una campaña de publicidad en Facebook puedas dirigirte solo a aquellas personas que han añadido un producto al carrito pero que finalmente no han finalizado la compra, por ejemplo.
El píxel es un código similar a este (solo lo que aparece en el corchete número 2):
Vamos a ver qué significa cada número en esta imagen:
1) Significa que tienes que colocarlo entre las etiquetas
de la cabecera de tu web, es decir, vas al archivo header.php de tu theme, localizas la etiqueta y debajo de la misma pegas el píxel.2) Es el píxel de Facebook.
Los números que están en azul son la ID de nuestro píxel.
Lo que aparece debajo de dichos números ( ‘fbq(‘track’, ‘Pageview’); ) significa que este píxel está registrando todas las visitas que están viendo tu página web.
3) Es un evento que el webmaster quiere medir. En este ejemplo quiere registrar aquellas personas que han añadido un producto al carrito de ventas pero que finalmente no lo han comprado.
De esta manera luego podemos hacer una campaña de Facebook Ads exclusivamente para esas personas ofreciéndoles, por ejemplo, un 10 % de descuento.
No te asustes. Vamos a verlo todo con más calma. Al principio puede ser lioso pero bien explicado y, sobre todo, bien utilizado, puede serte muy útil para lograr los objetivos que quieres cumplir con tu web.
Vamos a ver ahora los 9 eventos estándar que permite medir Facebook.
Eventos estándar de Facebook
En la columna de “Descripción” podemos ver para qué sirve cada trocito de código que deberemos añadir a nuestro píxel, pero esto de insertar los eventos ya lo veremos más adelante porque en WordPress podemos hacerlo mediante un plugin y de manera muy sencilla.
Más adelante también veremos con más detalle cada evento y cómo utilizarlos bien.
Creando nuestro píxel
Vamos a la herramienta de Power Editor de Facebook, “Herramientas”, “Píxeles”.
